Les hashtags sont-ils encore pertinents en 2025 ? Guide du créateur pour réussir dans les médias sociaux

Vous souvenez-vous de l'époque où les hashtags étaient le Saint Graal de la découverte ? Vous déposiez un article, y apposiez 30 balises stratégiques et espériez que l'algorithme vous bénirait. Pendant des années, cela a fonctionné comme un charme. Mais aujourd'hui ? Ce n'est plus le cas.

Même le patron d'Instagram, Adam Mosseri, l'a dit sans détour : « Ils ne fonctionnent pas, je vous le dis. » Aïe. C'est un coup dur. Surtout pour les créateurs qui ont bâti toute une stratégie de contenu autour d'eux.

Qu'en sera-t-il en 2025 ? Les hashtags sont-ils totalement morts ou simplement mal compris ? Découvrons-le !

Pourquoi les hashtags comptent encore (ou pas)

Les hashtags ne sont pas morts... mais ils ne sont plus le héros.

Les hashtags ne sont plus ce qu'ils étaient. À l'époque, ils étaient le ticket d'or pour la visibilité. Mais aujourd'hui, avec des algorithmes de plus en plus intelligents et axés sur le comportement, les hashtags sont plus un personnage de soutien que le personnage principal. Cela dit, ils ne sont pas totalement inutiles. Il s'agit simplement de les utiliser différemment.

Comment les hashtags fonctionnent sur les médias sociaux

Ils sont toujours utiles, en particulier pour les recherches de type SEO. La barre de recherche de TikTok explose avec les gens qui tapent des phrases comme « esthétique de fille propre » ou « hacks de voyage à budget réduit ». Qu'il s'agisse de #BookTok, #GRWM ou #SheinHaul, ces balises permettent d'étiqueter vos vidéos d'une manière compréhensible pour les machines. Alors oui, ils sont toujours importants... mais peut-être pas de la manière virale que nous espérions. Le fait d'étiqueter votre contenu avec des hashtags connexes l'aide à apparaître dans les résultats de recherche. C'est comme si vous donniez à votre vidéo un petit coup de pouce en termes de métadonnées.

Hashtags pour l'engagement ou la découverte

Les gens ne font plus défiler les pages de hashtags comme avant, mais les hashtags communautaires créent toujours un sentiment d'appartenance. L'utilisation de tags de niche ou de tendance peut montrer à votre public que vous faites partie de la conversation. Aujourd'hui, il s'agit moins d'être découvert que d'être signalé et d'apparaître dans les bons espaces.

Les plateformes comme TikTok sont désormais très axées sur la découverte basée sur les centres d'intérêt. Elles s'intéressent à ce que les gens regardent, apprécient et enregistrent plus qu'aux hashtags qui s'y rattachent. Il en va de même pour Instagram. Mais les hashtags aident toujours à l'indexation, en particulier pour la recherche. Ils sont donc utiles si vous êtes stratégique, mais ne sont pas magiques en soi.

Comment utiliser efficacement les hashtags sur différentes plateformes ?

Utiliser les hashtags de la même manière sur toutes les plateformes ? Non, cela ne suffira pas en 2025. Chaque plateforme a sa propre ambiance, ses propres règles et sa propre culture des hashtags. Si vous créez pour plusieurs canaux (ce qui est probablement le cas), voici comment adapter votre stratégie à chacun d'entre eux sans perdre la tête.

Utilisation des hashtags sur TikTok

Les hashtags sont comme des balises. Ils aident l'algorithme à classer votre vidéo, surtout si elle est liée à un défi (#InMyDuolingoEra), à une tendance ou à une niche. Ils apparaissent également dans la recherche TikTok, qui est en train de devenir le Google de la génération Z. Restez concis : quelques tags tendance, peut-être un ou deux tags de niche, et le tour est joué.

Utiliser des hashtags sur Instagram

Les hashtags IG apparaissent toujours dans les recherches et Explore, en particulier pour les bobines. Vous n'avez plus besoin d'en spammer 30 (c'est de la vieille école). Au lieu de cela, concentrez-vous sur la pertinence. Un mélange de hashtags importants et de tags spécifiques à une niche permet de mieux positionner votre contenu.

Des hashtags dans les commentaires ? Pas du tout. Contentez-vous de les placer à la fin de votre légende ou dans les Stories via des autocollants.

Utiliser des hashtags sur YouTube Shorts

Les Hashtags sur YouTube Shorts ne sont pas un billet d'or, mais ils aident à catégoriser. Ils vous relient également à ce que les gens recherchent activement. Ajoutez 1 à 3 hashtags dans votre description qui correspondent à des sujets faciles à rechercher ou à des défis en cours. Ce petit coup de pouce peut aider votre Short à voyager un peu plus loin.

Utiliser les hashtags sur Facebook

D'accord, les hashtags ne sont pas vraiment à la mode sur Facebook. Mais ils peuvent contribuer à la visibilité lors de grandes conversations ou d'activités de groupe. Ils ne garantissent pas une plus grande portée, mais ils peuvent aider votre contenu à apparaître dans les fils de hashtags ou les discussions publiques au moment opportun.

Tous les messages n'ont pas besoin d'une balise, mais si vous participez à une conversation plus large (comme #MetGala ou #PrideMonth), l'ajout d'un hashtag peut améliorer la visibilité en dehors de votre cercle d'amis ou de la bulle de votre groupe.

En fin de compte, les hashtags ne feront pas de votre contenu un succès ou un échec en 2025. Quelques hashtags intelligents ? Cool. Un bloc entier de #hashtagvomit ? C'est un aller simple pour être ignoré. Veillez à ce que votre contenu soit propre et pertinent, et laissez-le faire le gros du travail.

Les choses à faire et à ne pas faire dans l'utilisation des Hashtags

Les hashtags ne sont peut-être plus aussi puissants qu'avant, mais lorsqu'ils sont utilisés avec un peu d'intention, ils peuvent encore donner un bon coup de pouce à votre contenu. La clé est d'arrêter de les considérer comme des formules magiques et de commencer à les traiter comme des étiquettes utiles.

✅ À faire

• Privilégiez la qualité à la quantité - 3 à 5 hashtags forts et spécifiques > un mur de 30 hashtags spammy.
• Utilisez des hashtags qui signifient quelque chose dans votre communauté ou votre niche.
• Changez de temps en temps. Répéter les mêmes tags à chaque post rend votre contenu périmé.

❌ À ne pas faire

• Ne traitez pas les hashtags comme un hack de visibilité. Nous ne sommes plus en 2016.
• Abandonnez ces tags tendance aléatoires s'ils n'ont rien à voir avec votre message.
• Évitez les tags interdits ou surutilisés comme #fyp ou #viral, à moins qu'ils ne correspondent à 100 % à votre vidéo.

En bref

Les hashtags ne sont pas morts, mais ils ne sont plus la star du spectacle. Considérez-les comme des acteurs d'arrière-plan qui aident à planter le décor, et non comme l'acteur principal. Si vous les empilez encore comme des blocs de Jenga, il est temps de vous calmer. Une ou deux balises bien placées qui se rapportent réellement à votre contenu vous apporteront bien plus qu'un mur de balises inutiles. Alors continuez à créer, restez fidèle à votre voix et laissez les hashtags jouer leur petit rôle.

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