Le contenu généré par les utilisateurs est une mine d'or pour les marques, mais pour les créateurs ? Il peut s'agir d'un champ de mines juridique. Nombreux sont ceux qui se lancent dans des contrats avec des marques sans se rendre compte que les contrats, les droits d'auteur et les conditions de licence peuvent faire ou défaire leur succès à long terme.

Comprendre ses droits légaux, c'est éviter les erreurs, mais c'est aussi protéger son travail, s'assurer d'une rémunération équitable et savoir exactement ce à quoi on s'engage en signant un contrat. En effet, une fois que vous avez remis les images, en êtes-vous toujours propriétaire ? Peut-on le réutiliser indéfiniment ? Si vous ne connaissez pas les réponses, ce guide est fait pour vous.

Si vous êtes un créateur d'UGC, vous avez besoin de savoir comment protéger votre travail. Nous allons tout décomposer - pas de jargon juridique, juste ce qui compte vraiment.

Points clés

• Le CGU est une activité commerciale, pas seulement une création de contenu. Comprendre les droits légaux protège votre travail et vos revenus.
• Les contrats sont importants : ne supposez jamais qu'un accord avec une marque est équitable sans lire les petits caractères.
• Un mauvais contrat peut limiter vos opportunités futures : attention aux clauses d'exclusivité et aux clauses abusives.

Qui est propriétaire de votre CGU ? Comprendre les droits d'auteur et d'utilisation

Vous avez filmé une super publicité UGC, vous l'avez envoyée à la marque et elle l'a adorée. C'est génial ! Mais... à qui appartient cette vidéo maintenant ? La marque peut-elle l'insérer à jamais dans une publicité ? Peut-elle modifier votre voix off ou ajouter un texte qui change le message ?

Voyons ce que le droit d'auteur et les droits d'utilisation signifient réellement pour les créateurs de CGU, car croyez-nous, les petits caractères sont importants.

Notions de droit d'auteur : Qui est réellement propriétaire de votre contenu ?

D'un point de vue juridique, à partir du moment où vous créez quelque chose, vous en êtes le propriétaire. C'est le principe de base du droit d'auteur. Si vous filmez une vidéo, prenez une photo ou concevez quelque chose, cela vous appartient, même si vous êtes payé pour le créer. Mais il y a un hic : les marques achètent souvent des droits d'utilisation, ce qui signifie qu'elles obtiennent l'autorisation d'utiliser votre contenu sous certaines conditions.

Droits d'utilisation de la marque : Pendant combien de temps peuvent-elles utiliser votre contenu ?

Lorsque vous vendez un contenu UGC, vous accordez généralement une licence à une marque dans un but précis, par exemple pour diffuser des publicités pendant quelques mois. Mais tous les contrats ne sont pas identiques.

• Droits limités dans le temps → Les marques peuvent utiliser votre contenu pendant X mois.
• Droits perpétuels → Elles peuvent l'utiliser pour toujours. Attention !
• Exclusivité ou non-exclusivité → Pouvez-vous vendre le même contenu à une autre marque ?

Si un contrat ne précise pas la durée d'utilisation de votre vidéo, supposez qu'ils peuvent l'utiliser indefiniment, ce qui peut signifier un manque à gagner pour l'avenir.

Droits moraux et attribution : Les marques peuvent-elles modifier votre travail ?

Avez-vous déjà vu une publicité UGC dont le son est totalement différent de ce que le créateur a dit à l'origine ? C'est ce qui se produit lorsque les marques modifient le contenu après l'achat. Certains contrats l'autorisent, d'autres non.

• Les marques ont-elles le droit de modifier votre voix off ou vos sous-titres ?
• Peut-elle utiliser l'intelligence artificielle pour modifier votre visage ou vos mots ?
• Est-ce que vous êtes crédité pour votre travail ou est-ce que votre nom disparaît ?

Assurez-vous que votre contrat protège votre intégrité créative, afin que votre contenu ne soit pas utilisé à des fins qui ne vous correspondent pas.

Plateformes UGC et propriété des créateurs : Lire les petits caractères

Si vous publiez un CGU sur une plateforme ou place de marché de créateurs, vérifiez attentivement les conditions. Certaines plateformes sont entièrement propriétaires du contenu une fois qu'il a été soumis, tandis que d'autres se contentent de servir d'intermédiaires entre vous et les marques.

Avant de soumettre un travail à une plateforme UGC, assurez-vous de comprendre à qui appartient votre contenu et comment vous serez payé.

💡 Conseil pro: Conservez toujours une trace personnelle des conditions que vous avez acceptées, afin de savoir exactement quels droits vous avez cédés.

Contrats 101 : ce que les créateurs doivent vérifier avant de signer

Les contrats peuvent être le meilleur ami des créateurs... ou un véritable cauchemar.

La signature d'un contrat peut sembler n'être qu'une étape supplémentaire dans l'obtention d'un contrat d'UGC, mais c'est là que les choses se gâtent. Une mauvaise clause et vous risquez de donner beaucoup plus que ce que vous vouliez. Avant de signer, voici ce que vous devez vérifier :

Conditions d'utilisation : Pendant combien de temps une marque peut-elle utiliser votre contenu ?

Le plus grand piège des contrats de CGU ? Les droits d'utilisation indéfinis.

• Certains contrats précisent 30 jours, 6 mois ou un an, ce qui est juste.
• D'autres ? Cela signifie qu'une marque peut diffuser votre vidéo pendant des années sans vous payer un centime de plus.
• S'il n'y a aucune limite de temps indiquée, supposez qu'ils peuvent l'utiliser pour toujours.

💡 Conseil de pro: Si une marque veut une utilisation illimitée, négociez un taux plus élevé car il s'agit d'un accès privilégié à votre travail.

Clauses d'exclusivité : Pouvez-vous travailler avec d'autres marques ?

Certains contrats vous empêchent de travailler avec des marques concurrentes pendant une période déterminée.

• L'exclusivité à court terme (30 à 60 jours) est généralement acceptable.
• L'exclusivité à long terme (6 à 12 mois)... C'est une grande demande et devrait s'accompagner d'un taux plus élevé.

S'ils demandent l'exclusivité, assurez-vous que cela vaut la peine de restreindre vos revenus.

Conditions de paiement : Quand et comment êtes-vous payé ?

Soyons réalistes : l'exposition ne paie pas les factures.

• La marque paie-t-elle à l'avance ou après livraison ?
• Quel est le délai de paiement ? (Net 30, Net 60, ou « à terme » ?)
• Le contrat mentionne-t-il des primes ou des redevances pour une utilisation supplémentaire ?

Évitez les termes vagues tels que « rémunération à déterminer » ; votre taux doit être clairement défini.

Révisions et approbations : Qui a le dernier mot ?

Vous avez fait des efforts pour créer un contenu de qualité, mais la marque peut-elle le modifier comme elle le souhaite ?

• Certains contrats donnent aux marques un contrôle créatif total**, ce qui signifie qu'elles peuvent couper, modifier ou même falsifier votre travail.
• D'autres vous permettent de approuver les modifications avant qu'elles ne soient mises en ligne (ce qui est idéal).

💡 Demandez une clause qui vous permet d'approuver les modifications finales, en particulier si le contenu vous représente.

Contenu sponsorisé et directives de la FTC : Rester conforme

🚨 PSA : Si vous créez du contenu sponsorisé, les règles s'appliquent à vous, quelle que soit la taille de votre compte.

Les parrainages sont le rêve - être payé pour créer du contenu que vous aimez ? Oui, je le souhaite. Mais il y a un hic : si vous ne respectez pas les règles, vous risquez d'être à deux doigts d'une amende de la FTC. Voyons ce qu'il en est.

Règles de divulgation : Quand et comment étiqueter les posts comme des publicités

Vous avez déjà vu quelqu'un poster une #publicité cachée au bas de 20 hashtags ? Oui, ça ne passe pas.

• La **FTC exige une divulgation claire et transparente. Votre public doit savoir qu'il s'agit d'une publicité avant de s'engager.
• Acceptable : « Sponsorisé par [Marque] » ou #Ad au début de votre légende.
• Ce qui n'est pas acceptable, c'est de l'enterrer dans vos hashtags ou dans un texte minuscule que personne ne peut voir.
• Vous avez reçu un produit en cadeau ? Oui, il faut quand même le signaler.

💡 Conseil de pro : si vous parlez dans une vidéo, vous devez également le dire à voix haute, et pas seulement dans la légende.

Clauses cachées : Sachez ce que vous signez

Certains contrats de marque vous font porter toute la responsabilité juridique. Soyez vigilant :

• "Vous êtes responsable de la conformité juridique. »🚩 Si les choses tournent mal, c'est VOUS qui êtes responsable, pas la marque.
• "Vous ne pouvez pas nous critiquer. »🚩 Cela signifie que même s'ils ne vous paient pas, vous ne pouvez toujours pas les critiquer.
• "Vous ne pouvez pas travailler avec nos concurrents. »🚩 S'ils veulent l'exclusivité, ils feraient mieux de payer un supplément.

💡 Lisez toujours les petits caractères avant de signer. En cas de doute, demandez des précisions !

Considérations internationales : Différents pays, différentes règles

Tous les pays ne suivent pas les mêmes directives, et si vous travaillez avec une marque en dehors des États-Unis, il se peut que vous deviez également suivre leurs règles.

• 🇺🇸 Federal Trade Commission U.S.A (FTC) : Divulgation claire, pas d'allégations trompeuses.
• 🇬🇧 Advertising Standards Authority U.K. (ASA) : Les créateurs doivent préciser les annonces et garantir la transparence.
• 🇪🇺 Commission européenne (CE) : Les influenceurs et les plateformes doivent s'enregistrer en tant qu'entreprises dans certains cas.
• 🇮🇳 Advertising Standards Council of India (ASCI): Appliquer les règles de manière cohérente sur tous les supports et formats, y compris les posts statiques, les vidéos, les histoires et les flux en direct.

💡 Si vous travaillez avec des marques internationales, vérifiez les lois de leur pays en matière de divulgation - il vaut mieux être prudent qu'être condamné à une amende.

Se protéger : Comment éviter les pièges juridiques en tant que créateur d'UGC

Les contrats et les questions juridiques ne sont pas la partie la plus amusante de la vie d'un créateur. Mais si vous ne vous protégez pas, quelqu'un d'autre profitera de votre travail. Voici comment garder une longueur d'avance :

Contrats et accords écrits : Pas de papier, pas d'accord

• « Nous vous paierons bientôt ! »🚩 Mettez-le par écrit.
• « Envoyez-nous la vidéo, nous nous occupons du reste ! »🚩 Définissez d'abord les droits et le paiement.
• « C'est un contrat standard, ne vous inquiétez pas ! »🚩 Lisez-le. Chaque. Chaque. Chaque mot.

Que faire si une marque utilise votre contenu sans autorisation ?

• Étape 1: Faites une capture d'écran de tout. Les reçus sont importants.
• Étape 2: Envoyez un email professionnel (ou un DM) pour demander à la marque de le retirer ou de vous payer.
• Étape 3: S'ils vous ignorent, déposez un DMCA takedown (Digital Millennium Copyright Act est une loi fédérale américaine qui protège les détenteurs de droits d'auteur contre le vol en ligne et la reproduction et la distribution illégales).

Toujours pas de réponse ? Interpellez-les publiquement, mais seulement en dernier recours.

Quand consulter un avocat : Savoir quand demander de l'aide

• Une marque vous doit de l'argent mais ne veut pas payer.
• On vous propose un contrat à long terme mais vous n'êtes pas sûr des petits caractères.
• Quelqu'un tire profit de votre contenu sans autorisation.

💡 Les conseils juridiques peuvent coûter cher, mais la perte de vos droits coûte plus cher.

Ramdam simplifie la création d'UGC

Soyons réalistes, personne ne devient créateur d'UGC pour s'occuper des contrats, des licences et de la recherche de paiements.

C'est pourquoi Ramdam facilite les choses :

• Vous créez le contenu. Nous nous occupons des détails juridiques.
• Seule la version finale et approuvée de votre contenu peut être utilisée par les marques. Toute version antérieure reste la vôtre.
• Les marques obtiennent des droits d'utilisation d'un an - pas d'échappatoires bizarres ou de licences éternelles.
• Vos paiements ? Ils sont garantis, sans fantômes ni retards.

La création d'UGC devrait être une question de créativité, pas de contrat. Avec Ramdam, vous créez le contenu - nous nous occupons du reste.

En bref

Votre créativité a de la valeur et cette valeur mérite d'être protégée. Alors que les marques s'appuient de plus en plus sur l'UGC, les créateurs qui comprennent leurs droits auront toujours l'avantage. Sachez ce que vous valez, lisez les petits caractères et ne vous contentez pas de moins que ce que vous méritez.

Qu'il s'agisse de contrats, de propriété de contenu ou de s'assurer que les marques respectent votre travail, un peu de connaissance juridique ne fait pas de mal. Et avec Ramdam à vos côtés, vous n'avez pas à vous préoccuper des détails.

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