How to Tell Better Stories in Your UGC (And Get More Brand Collabs!)

Pensez à la dernière vidéo UGC qui vous a vraiment interpellé. S'agissait-il d'une simple présentation de produit ou avait-on l'impression qu'elle avait un peu plus de cœur ? La narration est ce qui différencie le contenu que les gens font défiler de celui qui est partagé. C'est ce qui vous permet d'établir un lien authentique avec votre public.

Et voici pourquoi c'est important pour vous en tant que créateur : Les marques veulent plus qu'une simple vidéo ; elles veulent quelqu'un capable de construire une histoire autour de leur produit et de la rendre personnelle. Si vous parvenez à raconter une histoire qui résonne, votre CGU aura un impact différent et se distinguera dans un espace surpeuplé. Croyez-nous, c'est le secret pour vous faire remarquer par les marques avec lesquelles vous souhaitez travailler.

La narration est le moyen de faire passer votre CGU de « cool » à « incontournable ». Et c'est ainsi que vous obtiendrez davantage de partenariats avec des marques.

Éléments clés de la narration

Lorsqu'il s'agit de raconter une histoire dans le cadre d'un CGU, il existe quelques ingrédients clés qui permettent à votre vidéo de fonctionner. En maîtrisant ces trois éléments, vous pouvez créer une histoire convaincante qui s'adresse à votre public et s'aligne sur le message de la marque.

Accroche

Les premières secondes sont décisives. Si vous n'accrochez pas tout de suite votre public, vous risquez de le perdre. Essayez quelque chose d'inattendu, d'amusant ou d'intrigant, n'importe quoi qui les incitera à arrêter de faire défiler la page et à prêter attention.

Conflit et émotion

C'est ici que vous créez un lien. Les gens s'intéressent aux histoires parce qu'ils ressentent quelque chose. Que vous mettiez en évidence une frustration, que vous résolviez un problème ou que vous montriez simplement une expérience extraordinaire, vous voulez que le public s'identifie émotionnellement à ce qu'il voit.

Résolution

Une fois que votre public est émotionnellement investi, il est temps d'apporter la solution. C'est ici que vous intégrez naturellement la marque ou le produit dans l'histoire, en montrant qu'il s'agit de la réponse qu'ils recherchaient. Pas de vente forcée, juste un lien doux et naturel.

Techniques de narration pour les créateurs de CGU

Si vous voulez que votre CGU fasse mouche, vous devez raconter des histoires qui semblent réelles. Voici quelques techniques qui rendront votre contenu plus personnel et plus attrayant :

Utiliser des expériences personnelles

Le fait de partager un peu de votre propre vie rend le contenu plus relatable. Que vous parliez d'une expérience récente ou d'un événement que vous avez vécu, cela donne une impression de réalité et d'authenticité à l'histoire. Les gens font confiance aux créateurs qui sont authentiques et ouverts.

Structurer les vidéos comme une mini-histoire

Considérez votre vidéo comme un petit récit. Vous pouvez opter pour le format classique avant/après ou montrer une transformation. Une autre approche est la structure « problème-solution » : vous montrez un problème qui peut être relaté, puis vous révélez comment le produit ou la marque le résout. Cela permet de maintenir l'investissement du spectateur tout au long du processus.

Maintenir la conversation

Parlez à la caméra comme si vous parliez à un ami. Cela permet à la vidéo d'être décontractée et de donner l'impression que l'on peut s'y référer. Plus vous êtes naturel, plus les spectateurs s'identifieront à vous et à la marque dont vous faites la promotion.

Humour et émotions adaptés

Les gens aiment l'humour, surtout lorsqu'il est réaliste. Montrez comment le produit s'intègre dans la vie de tous les jours avec des moments drôles ou des situations racontables. D'un autre côté, n'ayez pas peur de faire appel aux émotions, qu'il s'agisse d'excitation, de soulagement ou de joie, cela permet d'établir un lien plus profond.

Aligner votre histoire sur le message de la marque

Lorsque vous créez un CGU, il est important de trouver le bon équilibre entre votre propre voix et le message de la marque. Voici comment aligner votre histoire sur ce que la marque souhaite communiquer :

Comprendre ce que la marque veut communiquer

Commencez par vous plonger dans le message de la marque. Qu'essaie-t-elle de transmettre à son public ? S'agit-il des caractéristiques du produit, des valeurs ou d'autre chose ? Comprendre cela vous aidera à façonner votre histoire de manière à ce qu'elle corresponde à la mission de la marque.

Intégrer naturellement le produit dans votre contenu

Intégrez le produit dans votre contenu de manière naturelle et authentique. Au lieu de vous concentrer sur la vente, montrez comment le produit s'intègre dans votre vie quotidienne, résout un problème ou améliore une situation. Cela permet de faire résonner le message de la marque auprès de votre public.

Maintenir votre style personnel tout en respectant les lignes directrices de la marque

Veillez à ce que votre contenu vous ressemble toujours. S'il est important de respecter les lignes directrices de la marque, vous ne devez pas pour autant changer complètement de style. Trouvez des moyens d'intégrer le message de la marque tout en conservant votre voix et votre style uniques.

Erreurs courantes à éviter

Même les meilleurs créateurs font des erreurs. En voici quelques-unes à éviter lorsque vous racontez l'histoire de votre CGU :

Expliquer à outrance au lieu de montrer

L'un des plus grands pièges du CGU est la tentation de tout expliquer. Les spectateurs veulent voir l'expérience ou le produit en action, pas entendre une longue explication. Concentrez-vous sur le fait de montrer, et non de raconter. Laissez le contenu parler de lui-même.

Donner l'impression d'être scénarisé ou inauthentique

L'authenticité est essentielle dans le CGU. Si votre contenu semble écrit, votre public le remarquera. Restez naturel. Parlez avec votre cœur et n'oubliez pas que ce sont vos réactions et vos émotions authentiques qui toucheront les spectateurs.

Rendre l'histoire trop compliquée : Soyez bref et percutant

Votre histoire doit être simple et aller droit au but. Ne compliquez pas trop les choses. Les meilleures histoires sont simples, faciles à suivre et laissent une impression durable sans être trop longues. Moins, c'est souvent mieux.

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En bref

La création de contenu qui raconte une histoire change la donne pour les créateurs d'UGC. En donnant une tournure unique à votre narration, vous trouverez le bon équilibre entre créativité et alignement sur la marque. Chaque marque a un message, et votre travail consiste à tisser ce message d'une manière qui vous ressemble.

Prenez donc ce que vous avez appris aujourd'hui, testez différentes approches et affinez votre style. N'oubliez pas que plus votre histoire est authentique, plus elle trouvera écho auprès de votre public.