Le marché des UGC (User Generated Content), de la création de contenu et du marketing d'influence évolue rapidement, notamment avec l'avènement de nouveaux avatars générés par l'IA. Grâce à certaines plateformes, les annonceurs peuvent désormais obtenir une vidéo avec un avatar qui parle de leur produit exactement comme ils le souhaitent.

Exemple : Imaginez un avatar présentant un nouveau smartphone en mettant en avant ses caractéristiques uniques, le tout produit pour seulement 15$.

Ces vidéos sont vraiment peu coûteuses, allant de 5$ à 15$.

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Les annonceurs sont très tentés de les utiliser, et nous avons observé une baisse des tarifs que les annonceurs sont prêts à payer pour les vidéos UGC. Alors qu'ils peuvent payer entre 50$ et 250$ pour des vidéos avec de vrais créateurs.

Les vidéos d'avatar créées par l'IA sont-elles exposées aux risques que présentent les créateurs ?

Pour l'instant, nous observons un écart de performance significatif entre les vidéos d'avatar IA et les vidéos avec des créateurs authentiques. Les annonceurs sont toujours prêts à payer plus cher car les performances des créateurs humains sont bien supérieures. Les créateurs doivent toutefois rester vigilants et continuer à innover pour conserver leur avantage concurrentiel.

Comment les créateurs peuvent-ils se démarquer ?

1. Authenticité : Les avatars d'IA peuvent ne pas avoir l'authenticité et le lien émotionnel que les créateurs humains établissent naturellement avec leur public.
2. Créativité et personnalisation : Les créateurs peuvent proposer un contenu personnalisé qui répond spécifiquement aux besoins et aux désirs de leur public cible, une capacité que les avatars IA ne possèdent pas encore pleinement.
3. Engagement direct : Interagir directement avec les fans par le biais de commentaires ou de sessions en direct peut renforcer la fidélité du public et apporter une valeur ajoutée que les avatars ne peuvent pas reproduire.
4. Qualité du contenu : Investir dans la qualité de la production peut également aider à se distinguer des productions basées sur l'IA, qui sont souvent plus basiques et moins engageantes.
5. Éthique et transparence : La mise en avant de l'éthique de la création de contenu humain et de la transparence du processus peut attirer les consommateurs et les marques concernés par ces aspects.

Le marché s'oriente en effet vers plus d'automatisation avec les avatars basés sur l'IA, mais l'humanité et la créativité des véritables créateurs de contenu restent leurs plus grands atouts. En mettant en avant ces qualités, les créateurs peuvent non seulement coexister avec les technologies d'IA, mais aussi continuer à prospérer.