El mercado del UGC (contenido generado por el usuario), la creación de contenido y el marketing de influencers está evolucionando rápidamente, especialmente con la llegada de los nuevos avatares generados por la IA. Gracias a ciertas plataformas, los anunciantes ahora pueden obtener un vídeo con un avatar que habla sobre su producto exactamente como lo desean.

Ejemplo: Imagina un avatar que presenta un nuevo smartphone destacando sus características únicas, todas producidas por solo 15 dólares.

Estos vídeos son realmente económicos, oscilan entre 5 y 15 dólares.

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Los anunciantes se sienten muy tentados a utilizarlos, y hemos observado una disminución en las tarifas que los anunciantes están dispuestos a pagar por los vídeos UGC. Si bien pueden pagar entre 50 y 250 dólares por vídeos con creadores reales.

¿Corren peligro los creadores a causa de los vídeos de avatares de la IA?

Por ahora, lo que observamos es una brecha de rendimiento significativa entre los vídeos de avatares de IA y los vídeos con creadores auténticos. Los anunciantes siguen dispuestos a pagar más porque el rendimiento de los creadores humanos es muy superior. Sin embargo, los creadores deben permanecer atentos y seguir innovando para mantener su ventaja competitiva.

¿Cómo pueden los creadores destacar?

1. Autenticidad: Los avatares de IA pueden carecer de la autenticidad y la conexión emocional que los creadores humanos establecen naturalmente con su audiencia.
2. Creatividad y personalización: Los creadores pueden ofrecer contenido personalizado que aborde específicamente las necesidades y los deseos de su público objetivo, una capacidad que los avatares de IA aún no poseen plenamente.
3. Compromiso directo: Interactuar directamente con los fans a través de comentarios o sesiones en directo puede fortalecer la lealtad de la audiencia y proporcionar un valor agregado que los avatares no pueden replicar.
4. Calidad del contenido: Invertir en la calidad de la producción también puede ayudar a distinguirse de las producciones de IA, a menudo más básicas y menos atractivas.
5. Ética y transparencia: Resaltar la ética de la creación de contenido humano y la transparencia del proceso puede atraer a consumidores y marcas preocupados por estos aspectos.

De hecho, el mercado avanza hacia una mayor automatización con los avatares de inteligencia artificial, pero la humanidad y la creatividad de los creadores de contenido real siguen siendo sus mayores activos. Al destacar estas cualidades, los creadores no solo pueden coexistir con las tecnologías de inteligencia artificial, sino que también pueden seguir prosperando.